Um mestrado focado em usar a ciência para resolver problemas reais de empresas Mestrado Americano em Neurociência para Negócios em português

Fundamentos comportamentais que influenciam decisões econômicas em contextos individuais, organizacionais e mercadológicos. Fatores cognitivos, emocionais, sociais e contextuais que afetam escolhas de risco, recompensa, valor percebido, consumo e racionalidade limitada. Interfaces entre economia comportamental, neuroeconomia e tomada de decisão, com ênfase em heurísticas, vieses e construção de valor.

Fundamentos da neurociência voltados à compreensão da estrutura e do funcionamento do sistema nervoso, com ênfase nos processos biológicos que sustentam percepção, cognição, emoção, motivação, aprendizagem, memória e comportamento. Organização cerebral, comunicação neuronal, plasticidade neural e integração entre cérebro, corpo e ambiente.

Aplicação da neurociência à compreensão do comportamento do consumidor em contextos de consumo, comunicação, branding e decisão de compra. Processos cognitivos, emocionais e motivacionais que influenciam atenção, memória, preferência e escolha. Contribuição do neuromarketing para investigar processos implícitos e não conscientes, com aplicações em pesquisa de mercado, produtos, marca e publicidade.

Mecanismos cognitivos, emocionais e motivacionais que influenciam percepção de valor, confiança, persuasão, objeções, cooperação e fechamento. Papel de atenção, memória, emoção, vieses e aversão à perda nas interações comerciais. Aplicação prática à construção de estratégias de comunicação, argumentação, condução de reuniões e gestão de conflitos em negociações de alta complexidade.

Aplicação da neurociência ao ambiente digital e ao comportamento do consumidor em ecossistemas online. Atenção, sobrecarga informacional, gatilhos de engajamento, experiência do usuário, jornadas digitais de compra, influência algorítmica e conversão. Estratégias de comunicação, performance, branding, copywriting e design persuasivo, com olhar crítico sobre dados e ética.

Fundamentos éticos da pesquisa científica com seres humanos, com ênfase em investigações aplicadas à neurociência e ao comportamento. Dignidade, autonomia, beneficência, consentimento livre e esclarecido, confidencialidade e manejo de dados sensíveis. Diretrizes regulatórias, comitês de ética, integridade científica e responsabilidade do pesquisador.

Dinâmicas tribais, simbólicas e culturais que estruturam o comportamento humano coletivo e influenciam identidades, pertencimento, consumo, poder e crescimento econômico. Como grupos se organizam em torno de crenças, valores e narrativas, afetando reputação, lideranças e difusão de comportamentos no mercado, com contribuições da antropologia, sociologia, psicologia social e neurociência.

A linguagem corporal como dimensão não verbal da comunicação humana, com ênfase nos sinais que influenciam percepção, confiança, persuasão e liderança. Postura, gestualidade, expressões faciais, proxêmica e sincronização interpessoal. Limites interpretativos e importância do contexto, com aplicações em vendas, negociação, entrevistas e apresentações.

Aplicação da neurociência à liderança e à performance humana, com ênfase nos processos que influenciam decisão, autorregulação, comunicação, engajamento e desempenho. Mecanismos envolvidos na gestão de pessoas, formação de confiança, regulação do estresse e construção de ambientes psicologicamente seguros para sustentar alta performance em cenários de pressão e mudança.

Instrumentos, métodos e técnicas de pesquisa aplicados ao neuromarketing. Limites dos métodos baseados em autorrelato e contribuições de abordagens neurocientíficas e biométricas: eye tracking, EEG, resposta galvânica da pele, facial coding e testes implícitos. Desenho de pesquisa, hipóteses, coleta e interpretação de dados, validade metodológica e ética.

Fundamentos epistemológicos da pesquisa científica. Métodos quantitativos e qualitativos aplicados à neurociência. Elaboração de projetos de pesquisa, revisão de literatura, análise de dados e redação científica. Princípios éticos em pesquisa com seres humanos e divulgação científica de resultados.

Desenvolvimento de projeto de pesquisa original, sem linha de pesquisa definida previamente, buscando resolver problemas reais do mundo corporativo. Execução sob orientação de docente qualificado, elaboração de tese conforme normas acadêmicas e realização de defesa pública perante banca examinadora.