Neurociência
para quem
decide.

Estudo da formação da mentalidade a partir da influência do ambiente e do direcionamento genético, e seu impacto na cognição, inteligência e tomada de decisão. Relação entre mindset, cultura e comportamento humano em contextos organizacionais e mercadológicos. Memética como agente de imitação cultural e formação de valores, crenças e cultura, impactando liderança, comunicação, engajamento, inovação e performance.

Fundamentos comportamentais que influenciam decisões econômicas em contextos individuais, organizacionais e mercadológicos. Fatores cognitivos, emocionais, sociais e contextuais que afetam escolhas de risco, recompensa, valor percebido, consumo e racionalidade limitada. Interfaces entre economia comportamental, neuroeconomia e tomada de decisão, com ênfase em heurísticas, vieses e construção de valor.

Fundamentos da neurociência voltados à compreensão da estrutura e do funcionamento do sistema nervoso, com ênfase nos processos biológicos que sustentam percepção, cognição, emoção, motivação, aprendizagem, memória e comportamento. Organização cerebral, comunicação neuronal, plasticidade neural e integração entre cérebro, corpo e ambiente.

Aplicação da neurociência à compreensão do comportamento do consumidor em contextos de consumo, comunicação, branding e decisão de compra. Processos cognitivos, emocionais e motivacionais que influenciam atenção, memória, preferência e escolha. Contribuição do neuromarketing para investigar processos implícitos e não conscientes, com aplicações em pesquisa de mercado, produtos, marca e publicidade.

Mecanismos cognitivos, emocionais e motivacionais que influenciam percepção de valor, confiança, persuasão, objeções, cooperação e fechamento. Papel de atenção, memória, emoção, vieses e aversão à perda nas interações comerciais. Aplicação prática à construção de estratégias de comunicação, argumentação, condução de reuniões e gestão de conflitos em negociações de alta complexidade.

Aplicação da neurociência ao ambiente digital e ao comportamento do consumidor em ecossistemas online. Atenção, sobrecarga informacional, gatilhos de engajamento, experiência do usuário, jornadas digitais de compra, influência algorítmica e conversão. Estratégias de comunicação, performance, branding, copywriting e design persuasivo, com olhar crítico sobre dados e ética.

Fundamentos éticos da pesquisa científica com seres humanos, com ênfase em investigações aplicadas à neurociência e ao comportamento. Dignidade, autonomia, beneficência, consentimento livre e esclarecido, confidencialidade e manejo de dados sensíveis. Diretrizes regulatórias, comitês de ética, integridade científica e responsabilidade do pesquisador.

Dinâmicas tribais, simbólicas e culturais que estruturam o comportamento humano coletivo e influenciam identidades, pertencimento, consumo, poder e crescimento econômico. Como grupos se organizam em torno de crenças, valores e narrativas, afetando reputação, lideranças e difusão de comportamentos no mercado, com contribuições da antropologia, sociologia, psicologia social e neurociência.

A linguagem corporal como dimensão não verbal da comunicação humana, com ênfase nos sinais que influenciam percepção, confiança, persuasão e liderança. Postura, gestualidade, expressões faciais, proxêmica e sincronização interpessoal. Limites interpretativos e importância do contexto, com aplicações em vendas, negociação, entrevistas e apresentações.

Aplicação da neurociência à liderança e à performance humana, com ênfase nos processos que influenciam decisão, autorregulação, comunicação, engajamento e desempenho. Mecanismos envolvidos na gestão de pessoas, formação de confiança, regulação do estresse e construção de ambientes psicologicamente seguros para sustentar alta performance em cenários de pressão e mudança.

Instrumentos, métodos e técnicas de pesquisa aplicados ao neuromarketing. Limites dos métodos baseados em autorrelato e contribuições de abordagens neurocientíficas e biométricas — eye tracking, EEG, resposta galvânica da pele, facial coding e testes implícitos. Desenho de pesquisa, hipóteses, coleta e interpretação de dados, validade metodológica e ética.

Fundamentos epistemológicos da pesquisa científica. Métodos quantitativos e qualitativos aplicados à neurociência. Elaboração de projetos de pesquisa, revisão de literatura, análise de dados e redação científica. Princípios éticos em pesquisa com seres humanos e divulgação científica de resultados.

Desenvolvimento de projeto de pesquisa original — sem linha de pesquisa definida previamente — buscando resolver problemas reais do mundo corporativo. Execução sob orientação de docente qualificado, elaboração de dissertação conforme normas acadêmicas e realização de defesa pública perante banca examinadora.